来打造品牌
来源:    发布时间: 2020-01-26 08:14    次浏览   >

北京大学光华管理学院教授

2015年,“美的鼎釜ih”智能电饭煲卖到了电饭煲的老家——日本,并获得了当年国际设计界的最高奖项:“红点奖”。2016年,美的智能电饭煲出口量高达335万台,而出口最多的国家也正是日本。作为中国企业国际化范例之一的华为,以自主开发的处理器,多处创新技术为卖点,创造出了全球智能手机市场份额前三名的成绩。当国内高端手机市场百分之八十被苹果占据的时候,华为已经在海外市场挑战苹果和三星的地位。

工业和信息化部部长

符国群:这些年,我们中国企业的产品的品质和西方国家的差距,在逐步缩小。在一些领域里面,我们甚至已经达到了先进企业的水平。这是我们打造品牌,设立品牌日的基本的条件。第二,我们有相当一部分消费者,尤其是90后消费者,对国产品牌也处于一种接受的状态。第三,在经济转型的背景下,很多地方提出了品牌经济的概念,在这个时段,大力发展品牌,有广泛的社会的共识和期待。正是在这样一种背景下,我们设立品牌日。

买买买,中国游客出门花钱购物的豪爽,已经随着中国出境游游客的脚步遍布世界各地。今年4月,世界旅游组织公布的报告显示,2016年中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿美元,居全球第一,而创造这一记录的是1.22亿人次的中国出境游游客。为什么国人总是青睐外国货呢?

国家发展改革委产业协调司巡视员

苗圩:很多人到日本买马桶盖,实际上这个马桶盖原产地在中国的杭州,但是就是因为有品牌作为标志,品牌背后是质量和服务,我们消费者就比较信任。国内的品牌,无论从价格和从消费者的接受度上都还差一点。

事实上,随着中国企业国际化的推进,中国品牌的产品在全球随处可见,越来越多的中国品牌已经成功逆袭,占据世界市场。

世界品牌500强,平均年龄93.71岁,100岁以上的老字号品牌206个,中国占3个席位,有417岁的茅台,有113岁的青岛啤酒,有104岁的中国银行。一个品牌的产生还有形成,离不开一个漫长的时间,同时,也不能缺少完善的品牌保护机制。中国的经济总量是世界第二,相信随着市场经济的不断推进,中国的品牌也一定会和自己的这种经济总量的体量取得相应的数量。

2016年全世界品牌500强入选数量最多的十个国家,中国排在第五位。但是在看到成绩的同时,也不得不看到这里面的存在的一些差距。首先,我们的经济总量在全世界排第二,但是跟排在第一位的美国相比,不管是入选的品牌数量,还是入选企业的国际影响力,都相差太远。

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北京大学光华管理学院教授

中国的消费者喜欢外国品牌 外国的消费者开始逐渐喜欢中国品牌了

符国群:我们要承认,在某些方面,我们和国外还是有一定的差距,比如说品质和创新。此外,还有一个很重要的方面,就是我们在品牌的理念方面,品牌的投入方面,还是不太够。以英特尔为例,在2000年后,大概10年左右的时间内,它投入了大概70亿美金,来打造品牌。我们中国的企业在这种品牌投入方面还是相对不足的。

“中国品牌已实现了不起的跨越,然而,要成为一个品牌强国还有长长的路要走”。

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王东:品牌代表了企业的文化和信誉,无论我们的高铁也好,电网也好,我们的服务也好,其实最叫的响的,最持久的,代表国家形象的,也是品牌。所以我们现在提出来要打造中国的品牌是正当其时。

面对中国品牌目前存在的问题,《人民日报》的评论文章也直截了当地指出:向外看,与发达国家相比,中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看,一些消费者更喜欢选择国外品牌,热衷海淘、代购,折射出中国品牌的差距。